Découvrez comment afficher votre produit dans les résultats de recherche de millions d’acheteurs. Ce guide vous aide à démarrer avec les Produits commandités sur notre plateforme libre-service.
Cet article explique comment utiliser la section Inclusion de l’emplacement dans les campagnes manuelles.
Si vous avez choisi la tactique de ciblage manuelle, vous avez la possibilité d’inclure des options d’emplacement supplémentaires.
Inclusion de l’emplacement
Par défaut, l’option de la grille de recherche est activée et ne peut pas être désactivée.
Remarque : L’inclusion d’emplacements supplémentaires est facultative, mais fortement recommandée pour étendre la portée du projet.
Types d’emplacement
Grille de recherche : Il s’agit de l’emplacement par défaut pour les campagnes manuelles. Lorsqu’un client effectue une recherche et que vous faites une mise sur ce mot-clé/type de correspondance, votre article pourrait être admissible aux emplacements sur la grille des produits commandités dans les résultats de recherche.
Carrousel de recherche : Lorsqu’un client effectue une recherche et que vous faites une mise sur ce mot-clé/type de correspondance, votre article pourrait être admissible aux emplacements dans le carrousel des produits commandités dans les résultats de recherche.
Boîte d’achat et carrousel d’articles : Lorsqu’un client visite sur la page d’un article et que vous faites une mise sur un mot-clé/type de correspondance d’une des entités d’un article d’ancrage, votre article pourrait être admissible à la boîte d’achat des produits commandités ou aux emplacements dans le carrousel de la page de l’article.
Un article d’ancrage est une page d’article sur laquelle vous souhaitez que vos annonces apparaissent. Les éléments suivants sont considérés comme des entités d’article d’ancrage :
Voici un exemple d’article d’ancrage avec les entités de cet élément d’ancrage et les mots-clés possibles à cibler :
Les détails de l’article d’ancrage pour cet exemple seraient :
Correspondance exacte : Tous les mots-clés associés à la mise doivent être présents dans le même ordre et être placés de façon continue (à l’exception des mots vides ou des mots fonctionnels). L’entité ne peut contenir aucun mot supplémentaire.
Correspondance terminologique : Les mots-clés associés à la mise peuvent être placés dans n’importe quel ordre, mais tous les mots doivent faire partie d’une même entité et être placés de façon continue. L’entité peut contenir des mots supplémentaires avant et après les mots-clés de la mise.
Correspondance élargie : Tous les mots-clés de la mise peuvent être présents dans n’importe quel ordre et n’ont pas besoin d’être placés de façon continue.
Comment utiliser les mots-clés et les types de correspondance pour cibler l’emplacement des articles?
Exemple 1 — Vous voulez cibler les pages consacrées aux shampoings, mais vous ne savez pas exactement quel(s) article(s) cibler :
Commencez par cibler les pages d’article en fonction de leur taxonomie en utilisant la correspondance élargie ou la correspondance terminologique. Les mots-clés peuvent faire partie de n’importe quel niveau de la hiérarchie, par exemple « beauté », « soins capillaires » ou « soins de beauté pour les cheveux ». Utilisez le rapport de rendement des mots-clés pour déterminer sur quelles pages d’article vos annonces sont apparues et ont affiché un bon rendement. Précisez les types de correspondance ou les entités d’articles pour cibler ces pages en particulier.
Exemple 2 — Vous savez quelles pages d’articlevous voulez cibler :
Utilisez le nom de l’article de la page d’article ciblée comme mot-clé associé à la mise avec la correspondance exacte. Par exemple, « shampoing antipelliculaire Everyday Clean Equate, 33,8 oz liq ». Vous pouvez également utiliser « Everyday Clean Equate » comme mot-clé associé à la mise avec la correspondance terminologique ou la correspondance élargie pour cibler tous les articles qui contiennent le mot-clé dans leur nom, comme les articles suivants :
Exemple 3 — Ciblez vos propres pages d’article pour vous assurer que les annonces de vos concurrents n’y apparaissent pas.
Utilisez la marque de vos articles comme mot-clé associé à la mise pour cibler toutes les pages d’article de la marque, par exemple « Equate », avec la correspondance exacte.
Prêt à poursuivre la configuration de votre campagne? Passez à la section Ajouter des multiplicateurs de la mise– Étape 3.
