Aide aux annonceurs

Dans le cas d’une campagne automatisée, Walmart détermine quand afficher les articles commandités en fonction des mots-clés inclus dans le nom et la description de l’article, la liste et la catégorie d’articles, ainsi que les articles connexes.

Pour ce qui est d’une campagne manuelle, vous choisissez les mots-clés sur lesquels vous voulez miser. En fonction du type de correspondance, l’annonce d’article commandité s’affichera pour ce terme de recherche associé à la mise.

Les groupes d’annonces sont des sous-groupes d’une campagne qui peuvent être utilisés pour regrouper des produits ayant des mots-clés, des objectifs ou des catégories similaires. Ils permettent d’accélérer le processus de création des campagnes et de faciliter leur optimisation.

Les groupes d’annonces doivent regrouper des éléments présentant des caractéristiques ou des objectifs similaires, tels que des mots-clés, des types de correspondance, des types de produits, des catégories ou des coûts par clic.

Votre article peut ne pas apparaître dans la grille pour les raisons suivantes :

• L’article n’est pas publié ou est en rupture de stock dans votre emplacement géographique.
• Vous n’avez pas gagné la boîte d’achat de l’article pour lequel vous faites la promotion.
• L’article n’est pas suffisamment pertinent pour apparaître dans la grille.
• Les articles des concurrents sont plus pertinents et leur mise est plus élevée.

Les mises suggérées sont une fonction qui fournit des conseils stratégiques en matière de tarification aux annonceurs qui mettent en place des campagnes manuelles et automatiques d’articles commandités sur notre plateforme. Cette fonction fournit aux annonceurs un point de départ pour les mises et est conçue pour augmenter la probabilité de remporter les enchères grâce à des suggestions de mises concurrentielles.

Par exemple, si 5 articles ont été servis au cours des 30 derniers jours pour « ordinateur portable », la moyenne des mises gagnantes pour ces articles sera la mise suggérée au coût par clic pour les mots-clés « ordinateur portable ».

Notre fonction de suggestion de mises aide les annonceurs à déterminer une mise initiale pour leurs articles et leurs mots-clés.

Vous ne pouvez pas supprimer un article d’une campagne active ou précédemment active. Vous pouvez toutefois désactiver un article si vous ne souhaitez plus le promouvoir.

Les multiplicateurs de la mise sont facultatifs. Ils vous permettent d’optimiser davantage vos campagnes publicitaires. Cette fonction de mise vous aide à gérer votre campagne d’articles commandités en vous permettant de promouvoir vos articles sur des emplacements et les plateformes de choix.

Les multiplicateurs de la mise sont des pourcentages appliqués à votre mise maximale afin d’augmenter vos chances de publier des annonces sur des sites ou des plateformes spécifiques. Si vous utilisez des multiplicateurs d’emplacement et de plateforme, vos multiplicateurs de la mise seront additionnés. Si le multiplicateur de la mise est de 0 % (ou si le champ est vide), votre mise restera la même que la mise saisie pour l’article ou le mot-clé.

Pour les campagnes de la grille de recherche, vos articles peuvent apparaître dans différents espaces de la grille de résultats, en fonction de la bannière choisie. Les carrousels apparaissent au bas d’une page de recherche, d’une page de navigation ou d’une page de description de produit. Les annonces des bannières des boîtes d’achat figurent sur la page de description de l’article et sur la page du panier.

Lorsque vous modifiez le coût par clic de vos mots-clés associés à la mise ou les multiplicateurs de mise, assurez-vous de cliquer sur l’icône en forme de disquette à droite du champ de saisie pour enregistrer le nouveau montant. Si vous ne cliquez pas sur cette icône, votre modification ne sera pas enregistrée.

Les indicateurs des groupes d’annonces sont les mêmes que pour les indicateurs de rendement.