Le rapport sur l’état de l’article permet aux annonceurs de voir l’état de leurs articles commandités et de prendre au besoin des mesures correctives, afin d’améliorer le rendement des articles et d’atteindre les objectifs de campagne souhaités.
Pour consulter votre rapport, accédez à l’onglet Reports (rapports) et sélectionnez Item Health (santé de l’élément).
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Rapport sur l’état de l’article
Ce rapport permet de visualiser de manière simplifiée les différents aspects de vos articles de recherche commanditée annoncés dans le cadre de vos campagnes automatiques et manuelles. Il comprend des signaux tels que la disponibilité de l’article, le taux de succès de la boîte d’achat, le nombre de consultations de la page de l’article, le fait qu’un article soit une variante principale, etc.
Ces renseignements peuvent vous aider à mener des campagnes très efficaces en vous aidant à sélectionner dans votre catalogue des articles performants pour en faire la publicité.
Remarque : Le rapport affiche uniquement les articles activés et en ligne depuis au moins trois jours.
Colonnes et définitions du rapport sur l’état de l’article
- Primary variant (variante principale) : Indique si un article est une variante principale. La variante principale était auparavant appelée « l’article de base ». Toutes les variations à l’intérieur du groupe de variantes seront mises en correspondance avec la variante principale. Il est important de noter qu’avec le lancement des mises de variantes de produits, toutes les variantes, y compris la variante principale, peuvent être promues et affichées dans les campagnes de recherche commanditée.
- Item status (état de l’article) : Le fait qu’un article soit publié ou non.
- Product detail page views (consultations de la page de description de l’article) : Nombre de fois où la page de description de l’article a été consultée aujourd’hui ou au cours des sept derniers jours.
- Item availability (disponibilité de l’article) : Pourcentage de temps pendant lequel l’article a été en stock aujourd’hui ou au cours des sept derniers jours.
- Win rate (taux de succès) : Pourcentage de fois où l’article a remporté la boîte d’achat aujourd’hui ou au cours des sept derniers jours.
Mesures recommandées
Le tableau ci-dessous présente des détails sur les résultats possibles de votre rapport, leur signification et la manière de les modifier pour optimiser le rendement :
| Si le rapport sur l’état de l’article indique… | Cela peut signifier… | Recommandation de WMC |
| Nombre élevé de consultations de la page Faible taux de succès de la boîte d’achat ou Nombre élevé de consultations de la page Taux de succès de la boîte d’achat s’orientant à la baisse | Le prix ou les frais d’expédition d’un article concurrent sont inférieurs | Diminuer le prix de l’article ou les frais d’expédition pour concurrencer le gagnant actuel de la boîte d’achat ou Promouvoir un autre article ou Continuer à promouvoir votre article jusqu’à ce qu’il remporte la boîte d’achat |
| Nombre élevé de consultations de la page Taux élevé de succès de la boîte d’achat | Si l’article ne fait pas l’objet de conversions : La page de description de l’article est incomplète ou L’article n’est pas concurrentiel | Mettre à jour les détails du produit avec un titre descriptif, une description détaillée de l’article et des images de haute qualité ou Réduire le prix de l’article ou les frais d’expédition, ou mettre à niveau la vitesse d’expédition ou Augmenter progressivement le coût par clic pour améliorer la visibilité de l’article |
| Faible nombre de consultations de la page Taux élevé de succès de la boîte d’achat ou Faible nombre de consultations de la page Taux de succès de la boîte d’achat s’orientant à la hausse | L’article a besoin d’une meilleure visibilité | Augmenter progressivement le coût par clic pour améliorer la visibilité de l’article ou Changer le type de correspondance de vos mots-clés pour la correspondance élargie ou Cibler des mots-clés additionnels |
| Faible nombre de consultations de la page Faible taux de succès de la boîte d’achat | L’article n’est pas un bon candidat pour la publicité | Diminuer le prix de l’article ou les frais d’expédition pour concurrencer le gagnant actuel de la boîte d’achat ou Promouvoir un autre article ou Continuer à promouvoir votre article jusqu’à ce qu’il remporte la boîte d’achat |
| L’article disponible est à 2 % ou moins | L’article est en rupture de stock | Réapprovisionner le stock |
| L’état de l’article est non publié | L’état de l’article n’est plus réglé à publié | Contacter le Soutien des vendeurs ou le Soutien des fournisseurs si vous ne parvenez pas à résoudre le problème |
