Médias

Dans le cadre de notre stratégie pour les médias, nous avons adopté une approche omnicanale visant l’entonnoir complet. Nous avons tiré profit des techniques sur le site, hors site et en succursale pour sensibiliser et informer la clientèle. La campagne comprenait diverses activations dans les médias tout au long du parcours des clients, notamment le ciblage du public, les circulaires numériques, le publipostage électronique et les publications payés sur les médias sociaux. Les emplacements en succursale étaient utilisés stratégiquement pour attirer l’attention des clients tandis qu’ils parcouraient les allées. De plus, une page de marque bronze a servi de point de contact informatif, en soulignant les attributs et les avantages du nouveau produit auprès des clients en ligne.

Public

La marque de papier a tiré parti des données de première partie de Walmart pour cibler les « nouveaux parents » comme clientèle. Ce segment a été élaboré à l’aide de données de recherche et sur les achats pour cerner les parents qui ont récemment eu un enfant ou qui en attendent un, et exclure toute personne qui ne tombe pas dans cette catégorie. 

Contenu créatif

Nous avons utilisé le ciblage du public pour diffuser 6 séries différentes de bannières publicitaires qui ont trouvé écho auprès des nouveaux parents actuels et à venir.

Tous les médias renvoyaient vers une page de marque bronze, conçue par notre équipe de création, dans laquelle les clients pouvaient en savoir plus sur le produit et l’acheter.