AVERTISSEMENT : La recherche commanditée et l’affichage utilisent des modèles d’attribution distincts et ils ne suppriment pas les doublons dans les transactions.

Qu’est-ce que l’affichage sur site de Walmart, et comment l’utiliser?

L’affichage sur site de Walmart utilise un modèle d’enchères qui vous permet de miser sur les stocks offerts, puis de lancer et de gérer rapidement et facilement votre propre campagne. Vous pouvez mener des campagnes permanentes, tester différentes tactiques et stratégies de mises lors des campagnes, et atteindre de nouvelles audiences chez Walmart. Des rapports solides permettent d’identifier les possibilités d’optimisation et d’adaptation des stratégies de mises en cours de campagne.

Le système d’enchères fonctionne en fixant une mise minimale et maximale, en définissant un budget quotidien ou global, puis en déterminant le ciblage que vous souhaitez appliquer. Notre plateforme s’occupe du reste. Nous examinons le stock offert pour les dates de diffusion de votre campagne et utilisons votre mise, votre budget et vos paramètres de ciblage afin de diffuser vos annonces destinées à l’affichage.

Emplacements

Les campagnes d’affichage sur site de Walmart sont proposées sur les emplacements Brand Box, Marquee et Skyline sur ordinateur, dans l’application et sur mobile. Vous devrez créer toutes les unités d’annonces possibles dans l’outil de construction créative pour votre campagne. Un emplacement d’annonce offert dans l’outil de construction créative ne garantit pas l’accès aux stocks.

Ciblage

L’affichage sur site de Walmart vous permet d’utiliser le ciblage comportemental, contextuel, par mots-clés et par positionnement générique. Vous pouvez utiliser ces ciblages pour optimiser le potentiel de diffusion de vos annonces, mais vous aurez besoin de plusieurs articles de la campagne pour utiliser plusieurs types de ciblage. Pour plus d’informations sur les options de ciblage proposées, consultez la section « Ciblage » de ce guide.

Rapports

Le tableau de bord pour l’affichage du rendement assure le suivi et génère des rapports sur les campagnes d’affichage sur site de Walmart. Pour vous aider à optimiser et à suivre le rendement de vos mises, utilisez le Rapport sur le rendement des mises (Bid Performance Report). Vous pouvez y accéder et l’exporter depuis le tableau de bord du rendement de la campagne en cliquant sur l’icône située à côté de la campagne sur la page « Campaigns » (Campagnes). Les informations sous l’onglet « Report » (Rapport) sont consultables 36 heures après le lancement de votre campagne et sont mises à jour quotidiennement.

Le Rapport sur le rendement des mises peut fournir des informations sur l’efficacité globale de la stratégie de vos mises en mettant en évidence des indicateurs clés tels que :

• Les mises valides : le nombre de mises retenues pour l’enchère
• Le taux de succès : le rapport entre les mises gagnantes et les mises valides
• eCPM : le coût effectif pour 1 000 impressions
• Impressions diffusées : le nombre d’impressions diffusées pour cette campagne

Les rapports sur l’augmentation des ventes sont consultables sur demande si vous fixez un budget d’au moins 125 000 $; et pour être admissible, la campagne doit atteindre un montant de dépenses liées à l’annonce de 125 000 $ au moins et être active pendant 6 à 8 semaines consécutives. Cet indicateur sera consultable 14 à 30 jours après la fin de la campagne, afin de tenir compte de l’attribution omnicanale. Actuellement, seuls les fournisseurs partenaires de Walmart ayant mis en place des campagnes d’affichages admissibles peuvent consulter les études sur l’augmentation des ventes.

Remarque : Le fait d’être admissible ne garantit pas que les mesures relatives à l’augmentation de vos ventes figureront dans votre rapport de fin de campagne. Pour en savoir plus, veuillez communiquer avec le représentant de Walmart Connect ou avec le service d’assistance à la clientèle.