Touchez vos clients au moment où ils sont prêts à acheter et optimisez votre impact tout au long de l’entonnoir d’achat.
Ce guide explique comment configurer le ciblage, gérer les types de correspondance et s’assurer que vos mots-clés répondent aux exigences de Walmart Connect.
Le ciblage par mots-clés vous permet de diffuser des annonces sur les pages de recherche en fonction des mots-clés précis utilisés par les clients.
Configuration du ciblage par mots-clés
Dans la section Targeting Strategy (stratégie de ciblage), sélectionnez Keyword targeting (ciblage par mots-clés).
Sélectionnez Add keywords (ajouter des mots-clés) pour ouvrir la fenêtre de saisie des mots-clés. Vous pouvez ajouter des mots-clés (obligatoires) et des mots-clés négatifs (facultatifs).
Remarque : L’ajout de mots-clés correspondant aux marques de concurrents (conquête) n’est actuellement pas autorisé.
Ajout de mots-clés
Saisissez vos mots-clés dans le champ de saisie. Sélectionnez Add keywords (ajouter des mots-clés) pour confirmer. Les mots-clés sont automatiquement validés par la plateforme. Utilisez l’icône de corbeille pour supprimer un mot-clé une fois la sélection finalisée.
Types de correspondance
Une fois vos mots-clés validés, sélectionnez un type de correspondance pour chacun d’entre eux.
Correspondance exacte (par défaut) : Correspond exactement à l’expression saisie par le client.
Correspondance élargie : Correspond aux requêtes de recherche qui contiennent le mot-clé ou ont un rapport avec celui-ci.
Remarque : Les types de correspondance ne sont pas sensibles à la casse. |
Mots-clés négatifs
Les mots-clés négatifs permettent d’exclure les termes que vous ne souhaitez pas cibler. Par exemple, utilisez porte-clés mural comme mot-clé négatif pour éviter que vos annonces ne s’affichent pour les clients qui recherchent des porte-clés muraux.
Mots-clés de marque et génériques
Vous pouvez inclure à la fois des mots-clés de marque et hors marque dans un même ensemble de mots-clés. Toutefois, les noms de marques concurrentes ne sont pas autorisés pour le moment.
Validation des mots-clés
Walmart Connect refuse automatiquement les mots-clés non valides. Les termes refusés apparaissent dans un message de validation en haut de l’écran et peuvent être copiés pour être examinés.
Exemples de mots-clés non valides :
Processus d’examen des mots-clés
Tous les mots-clés sont examinés manuellement afin de vérifier leur pertinence et leur caractère sensible. Une fois les mots-clés examinés, l’un des états suivants leur est attribué :
L’examen peut prendre jusqu’à trois jours ouvrables. Vous recevrez une notification par courriel une fois l’examen terminé. Les mises à jour d’état s’affichent également sur la plateforme.
Une fois approuvé, le groupe d’annonces est activé si une date de début est planifiée, un budget est alloué et la création publicitaire est approuvée. Vous pouvez également modifier votre budget, la date de début et d’autres paramètres une fois que les mots-clés sont prêts.
