Walmart Connect propose toute une gamme d’options de ciblage pour vous aider à toucher les bons clients au bon moment dans l’ensemble de l’écosystème numérique de Walmart.

Options de ciblage

Walmart Connect propose trois stratégies de ciblage principales, accessibles à la page Campaigns (campagnes). 

• Ciblage contextuel : Fait correspondre les annonces aux pages pertinentes selon le contenu du site. C’est le moyen idéal pour toucher les clients qui recherchent activement des produits similaires. Les annonces s’affichent sur les pages d’articles et de recherche.  
• Ciblage par mot-clé : Ce type de ciblage s’adresse aux clients qui recherchent des termes précis, en plaçant vos annonces dans l’allée virtuelle au moment où leur intention d’achat est la plus forte. Les annonces sont diffusées sur les pages de recherche.  
• Positionnement générique : Ciblage étendu sur toutes les pages des plateformes numériques de Walmart (à l’exception de la page d’accueil), sans filtre supplémentaire. Cette stratégie de ciblage est utile pour maximiser la portée.  

Pour en savoir plus sur ces stratégies de ciblage, consultez les guides de ciblage contextuel, par mot-clé et par positionnement générique.

Audiences comportementales

Les audiences de Walmart Connect sont constituées à partir des données historiques internes de Walmart, notamment les achats, recherches et comportements de navigation passés. Certaines audiences sont également enrichies grâce à la modélisation prédictive. 

Vous pouvez accéder aux audiences de trois façons différentes. 

Audiences prédéfinies

Les audiences prédéfinies sont accessibles au moment de l’intégration.

• Marque : Réservé aux propriétaires de marques. Ces audiences sont définies à l’aide de la fonction de configuration rapide de la bibliothèque d’actifs (configuration initiale en deux jours ouvrables). 
• Catégorie et persona : Accessibles à tous les annonceurs. 

Ces audiences prédéfinies se trouvent sous la section Behavioral targeting (ciblage comportemental) de la page Campaigns (campagnes). 

Audiences personnalisées  

Les audiences personnalisées sont créées dans la bibliothèque d’actifs à l’aide de règles basées sur le comportement passé.

• Prévoyez un délai de création de deux jours ouvrables.
• Pour en savoir plus, consultez notre guide sur les audiences comportementales personnalisées. 

Que vous visiez un large public ou des audiences très ciblées, les outils de ciblage et de création d’audience de Walmart Connect vous offrent la portée, la flexibilité et la précision dont vous avez besoin. Commencez par utiliser des segments prédéfinis pour une configuration rapide, ou tirez parti des options personnalisées et avancées pour affiner votre portée.