La page Campaign (campagne) permet d’activer rapidement des audiences Walmart prédéfinies ou d’ajouter vos propres audiences personnalisées. Ces segments prêts à l’emploi comprennent des audiences définies par marque, catégorie, persona et données démographiques.

Marque    

Les audiences par marque sont définies en fonction du comportement d’achat vis-à-vis de votre marque. Ces audiences ne sont accessibles qu’aux annonceurs ou aux fournisseurs qui détiennent la marque. 

Exemple : L’annonceur A (propriétaire des marques X, Y et Z) n’aura pas accès aux audiences de la marque appartenant à l’annonceur B. 

Tactiques de marque disponibles

Activation des audiences par marque (dans la bibliothèque d’actifs)  

Si votre intégration à la plateforme d’affichage sur site de Walmart est récente ou que vous avez ajouté de nouvelles marques à votre compte, accédez à la bibliothèque d’actifs et sélectionnez Create audience (créer une audience), puis Quick setup (configuration rapide). Lors de la configuration initiale, la création de ces audiences prendra deux jours ouvrables.

Sélectionnez les marques* et les tactiques de votre choix (récentes ou inactives), puis cliquez sur Request (demander). 

Remarque : Lors de la configuration initiale, il faut compter deux jours ouvrables avant que ces audiences ne soient sélectionnables dans la configuration des groupes d’annonces.

* Si une ou plusieurs de vos marques n’apparaissent pas, veuillez soumettre une requête de soutien et indiquer des exemples d’identifiants d’articles ou de codes article internationaux pour les marques manquantes.  

Configuration des groupes d’annonces par marque

Sur la page Campaigns (campagnes), accédez à la page de création du groupe d’annonces et indiquez un nom, un calendrier et un budget. Accédez ensuite à la section Targeting Strategy (stratégie de ciblage) et sélectionnez Behavioral targeting (ciblage comportemental).  

Sous Type, sélectionnez Brand (marque).

Choisissez votre tactique de ciblage, p. ex. Recent buyers (acheteurs récents) ou Lapsed buyers (acheteurs inactifs). 

Remarque : Les audiences par marque et propension seront lancées à l’été 2026.

Sélectionnez Add Brands (ajouter des marques). Choisissez des marques individuelles dans le panneau latéral ou cliquez sur Add all (tout ajouter) pour sélectionner toutes les marques proposées. Cliquez sur Done (terminé) pour confirmer. 

Vérifiez les marques sélectionnées sous Target Audience (audience cible). Si nécessaire, utilisez l’icône de corbeille pour supprimer les éléments sélectionnés. Cliquez sur Save (enregistrer) pour terminer. 

Persona  

Les personas sont des segments d’audience intercatégories optimisés par l’apprentissage automatique, qui développe et affine ces segments à partir de nos données omnicanales internes, notamment sur le comportement d’achat.  

Actualisés chaque semaine ou chaque mois en fonction de l’audience, ces profils dynamiques permettent de classer les clients de Walmart selon la probabilité qu’ils correspondent à la définition du persona établi. 

Tactiques de persona disponibles 

Consultez ci-dessous la liste complète de personas disponibles :

Clients fidèles

• Clients qui utilisent le service de cueillette et de livraison 
• Nouveaux clients du service de cueillette et de livraison 
• Nouveau au Canada (nouveau chez Walmart) 
• Clients à la recherche d’aubaines 
• Clients à la recherche d’économies au quotidien/d’aubaines 

Parentalité

• Nouveaux parents 
• Familles avec des enfants de 0 à 2 ans 
• Familles occupées avec des enfants de 4 à 7 ans 
• Familles occupées avec des enfants de 7 à 13 ans 

Saisonnier

• Rentrée des classes 
• Halloween 
• Diwali 
• Vendredi fou 
• Noël 

Beauté et santé

• Beauté, hommes 
• Beauté, femmes 

Données démographiques

• Sud-asiatique 
• Est-asiatique 
• Génération Z

Configuration des groupes d’annonces par persona  

Dans la configuration des groupes d’annonces, accédez à la section Targeting Strategy (stratégie de ciblage) et sélectionnez Behavioral targeting (ciblage comportemental).

Sous Type, sélectionnez Personas.
 

Choisissez votre tactique (style de vie, étape de la vie, etc.). 

Sélectionnez Add Persona (ajouter un persona) pour afficher la liste de tous les personas proposés dans la bibliothèque et faire les choix adaptés à votre audience cible.

Utilisez la bibliothèque de personas ou la barre de recherche pour trouver des segments. Sélectionnez Add (ajouter) pour effectuer des sélections individuelles ou Add all (tout ajouter), puis cliquez sur Done (terminé).

Passez en revue les personas sélectionnés et utilisez l’icône de corbeille pour supprimer des personas individuels ou tous les personas ajoutés, si nécessaire. Sélectionnez Save (enregistrer).

Options d’audience personnalisée

Si les audiences prédéfinies ne répondent pas exactement à vos besoins, les audiences personnalisées vous offrent davantage de flexibilité et de précision. Les audiences personnalisées vous permettent de cibler des marques, des catégories ou des articles en particulier, d’adapter les périodes rétrospectives aux cycles d’achat et d’élaborer des stratégies d’audience axées sur la conversion. 

Les audiences personnalisées doivent être créées dans la bibliothèque d’actifs. Consultez ces guides pour obtenir des informations sur la configuration : 

• Audiences comportementales personnalisées