Remarque : N’oubliez pas que le nombre d’impressions indiqué ne constitue qu’une estimation des données consultables.
Stocks
Pour l’affichage des enchères, il vous suffit de définir un montant minimum et un montant maximum, de fixer un budget quotidien ou total et de déterminer le ciblage souhaité; notre plateforme s’occupe ensuite du reste. Nous examinons les stocks offerts pendant la durée de la campagne de votre groupe d’annonces et utilisons votre mise, votre budget et vos paramètres de ciblage pour diffuser vos annonces destinées à l’affichage.
Les budgets de l’affichage des enchères peuvent être définis comme des budgets pour la durée de la campagne ou en tant que budgets journaliers. Si vous sélectionnez « Total », le système répartit uniformément le montant de votre budget sur toute la durée de la campagne du groupe d’annonces. Si vous sélectionnez « Daily » (Journalier), nos dépenses liées aux annonces seront déduites de cette limite définie, mais cette limite sera réactualisée chaque jour jusqu’à la date de fin prévue pour le groupe d’annonces. Vous ne pouvez pas passer d’un type de budget à un autre une fois que le groupe d’annonces est utilisé dans la campagne, mais vous pouvez modifier le montant du budget. Les stocks ne sont pas réservés au préalable.
Votre mise de base correspond à votre mise initiale et sert à déterminer le prix de la mise, tandis que votre mise maximale correspond au montant le plus élevé que vous souhaitez payer pour le stock concerné par les enchères. Ces deux montants de mises sont pris en compte dans le prix global de votre mise pour les stocks admissibles. La plateforme fait une recommandation quant à la mise. Cette recommandation fournit des informations sur les tarifs pratiqués par d’autres annonceurs pour des ciblages similaires (comportemental, par catégorie, par mot-clé ou par positionnement générique) et elle est mise à jour régulièrement. Utilisez cet outil pour déterminer votre plage de mise de base et de mise maximale. La mise recommandée doit se situer entre votre mise de base et votre mise maximale, en fonction de votre budget, du plafond de l’eCPM et de vos indicateurs clés de rendement. Votre mise maximale doit correspondre au montant maximal que vous souhaitez payer pour le stock offert. Les mises peuvent également être modifiées quand le groupe d’annonces est utilisé dans une campagne, ce qui évite d’avoir à s’engager pour ces valeurs.
Outils de régulation du rythme
La plateforme du Centre des annonces de Walmart Connect utilise des algorithmes de régulation du rythme qui permettent à chaque groupe d’annonces de dépenser l’intégralité de son budget tout en tenant compte de l’objectif défini pour la campagne. Les paramètres initiaux de régulation du rythme dépendent du type de budget sélectionné : vous pouvez choisir de contrôler le budget en suivant une approche journalière ou une approche totale.
Toutefois, si, au cours d’un jour déterminé pendant la période de votre campagne, le budget n’est pas entièrement utilisé, les mécanismes de régulation du rythme tenteront de rattraper ce retard les jours suivants et contribueront à diffuser l’intégralité de chaque groupe d’annonces en reportant le budget inutilisé sur les jours suivants.
La plateforme optimisera également vos campagnes et vos groupes d’annonces en fonction de l’objectif que vous avez sélectionné lors de la création de la campagne, à savoir :
- Si l’option « Awareness » (Sensibilisation) est sélectionnée, la plateforme aide à maximiser le nombre d’impressions diffusées tout en s’efforçant de réduire l’eCPM.
- Si l’option « Engagement » est sélectionnée, la plateforme aide à maximiser le trafic vers la page d’accueil de l’annonceur tout en s’efforçant de réduire le coût par clic
En fonction de l’objectif que vous avez fixé, pendant une période d’apprentissage d’environ une semaine, vous devez éviter d’optimiser manuellement votre campagne et vos groupes d’annonces. La modification des budgets, des dates de la campagne, des mises et des options de ciblage peut relancer la période d’apprentissage.
Pour les deux types de budget, « Total » et « Daily » (Journalier), le système s’efforcera de répartir les impressions de manière presque égale sur chaque jour pendant la période de la campagne, à moins que la vitesse de diffusion ne soit réglée pour un chargement anticipé. Cependant, le serveur des annonces dispose d’une fonctionnalité qui s’active pour réduire les diffusions insuffisantes, et qui aide à la diffusion intégrale de chaque groupe d’annonces, en reportant le budget « inutilisé » au jour suivant.
Indicateur de rythme
Avertissement : L’indicateur de rythme sera lancé au cours du printemps 2026.
L’indicateur de rythme indique le taux de dépenses d’une campagne ou d’un groupe d’annonces. Le système répartit les rythmes de manière uniforme en fonction des paramètres de ciblage, des dates de la campagne, de la mise de base et de la mise maximale, ainsi que du budget, à moins que la vitesse de diffusion ne soit réglée pour un chargement anticipé.
Remarque : Le rythme est actualisé toutes les 6 à 8 heures après le lancement d’une campagne ou d’un groupe d’annonces.
